Glenmorangie Taghta: Lehrstück über Demokratie und Marketing
Glenmorangie wird in diesem Jahr mit gleich zwei neuen limitierten Abfüllungen an den Start gehen. Während der Glenmorangie Companta bereits Anfang Februar in die Verkaufsregale kommt, werden wir auf den Glenmorangie Taghta noch ein Weilchen warten müssen. Denn letzterer ist Teil des umfangreichen Cask Masters Programms, bei dem die Fans erstmals per online-Abstimmung über Geschmack und Gestalt einer Sonderedition entscheiden dürfen. Bildquelle: Glenmorangie Es reicht nicht, einen guten Whisky zu machen. Man muss ihn auch verkaufen können. Die Marketing-Abteilung von Glenmorangie hat mich in der Vergangenheit immer wieder mit interessanten und bemerkenswerten Konzepten überrascht. Jüngstes Beispiel für die Kreativität der Truppe aus Tain ist das Cask Masters Programm, das bereits im März 2013 begann und sich insgesamt über einen Zeitraum von 18 Monaten erstreckt.